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內容來自hexun新聞

古越龍山投6900萬拍電視劇巨額投資能否換來豐厚回報？

楊勇9月9日晚間，古越龍山(600059,股吧)（600059.SH）公告稱，公司將全權委托古越龍山文化傳播有限公司負責電視連續劇《女兒紅》的拍攝和發行等事宜。公司將以營銷廣告費用形式預算投入最少6900萬元(包括宣傳營銷發行所需費用)，同時可根據實際情況按上述總預算投入的5%~10%追加投入。值得註意的是，此次投資額6900萬元約占公司上半年凈利潤的70%。有業內人士質疑，古越龍山如此慷慨投資拍電視劇，是否能換回理想的回報？6900萬元拍電視劇據古越龍山公告，公司管理層認為，紹興女兒紅釀酒有限公司（下稱“女兒紅公司”）自2009年收購以來，借助品牌營銷和網絡營銷不斷提升自身形象，經濟效益逐年增加，發展勢頭良好，對公司業績影響逐漸增大。拍攝《女兒紅》電視劇，對宣傳女兒紅酒文化、提升女兒紅品牌、推進女兒紅市場拓展有較好的促進作用，將對女兒紅公司業績提升產生積極影響。“女兒紅公司今年來發展勢頭很不錯，所以公司對此也很重視。”古越龍山董秘周娟英告訴記者。據瞭解，女兒紅公司2012年度營業收入3.05億元，占古越龍山營業收入的 21.44%；凈利潤3078.19萬元，占古越龍山凈利潤的16.13%；今年1~6月份營業收入2.18億元，占古越龍山營業收入的25.38%；凈利潤 2252.24萬元，占古越龍山凈利潤的 21.92%。不過，拍攝電視劇所需的費用6900萬元，對於古越龍山而言卻是一筆不小的開銷。財務數據顯示，古越龍山今年上半年歸屬於上市公司股東凈利潤為1.03億元，此次電視劇拍攝投入的6900萬元占公司上半年凈利潤的67%。而從銷售費用來看，今年上半年古越龍山的銷售費用為1.27億元，此次電視劇拍攝投入的6900萬元占公司上半年銷售費用的54%。不過這筆費用暫時並不用計入。公司公告稱，電視劇拍攝合同的履行對本年度公司業績不會產生影響，在電視劇制作完成後首播發行年度，需對投入費用進行分攤，將對公司凈利潤產生一定影響。投資回報遭質疑“現在文化傳媒投資並購火熱，古越龍山也想當一回弄潮兒？隻是不知道如此大手筆能否換來好的回報？”一位市場人士表示。有業內人士分析，古越龍山之所以斥資6900萬元拍攝電視劇《女兒紅》，是因為受“三公”消費限制以及高檔餐飲酒樓不景氣的影響，價格相對較低的女兒紅越發成為古越龍山收入的重要來源。古越龍山上半年收入增長5.52%，其中黃酒增長4.74%，市場研究認為，公司中低檔產品增長較快，尤其是女兒紅系列快速增長，確保瞭總體收入增長4.74%。上半年女兒紅銷售收入2.18億元，預計同比增長20%左右。據悉，按投資額6900萬元和《女兒紅》集數約35集粗略計算，《女兒紅》的單集成本約為197萬元，這樣的價格在業內並不算低。雖然古越龍山對於投資拍攝電視劇並不吝嗇，但公司2013年半年報顯示，公司貨幣資金從年初的4.81億元驟降至0.76億元，資金並不十分寬裕。而從近年來的業績增速看，古越龍山2010年、2011年和2012年的主營收入同比增速分別為45.73%、15.41%和14.15%；凈利潤同比增速分別為62.51%、36.95%和12.09%，呈逐年下滑的趨勢。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-11/157906504.html

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